搭建手工技艺类非遗的时代桥梁

（通讯员 陆向伟）社会主义现代化建设取得越来越多新的成绩，文化理论和实践创新不断丰富，文化建设积极推动，弘扬中华优秀传统文化是坚定文化自信的强大底气。十八大以来，国家不断耕织传统文化网络，指明传统文化保护、传承、发展总方向。专家学者不断探索新方法，总结新经验，书写新画卷，创造性转化，创新性发展，传统文化在现代生活中显现出相当的影响力和创造力。立足传统文化发展领域，针对非物质文化遗产的研究承载着巨大使命，不断推进非物质文化遗产在现代社会的阵地建设，探索新载体、新渠道帮助非物质文化遗产在当代融入上产生良好化学反应，解决“融不进”、“融入难”等遏制发展关键问题，才能作好传承大文章。本文通过研究精细竹编技艺在产业化过程中与其本身传承发展产生的相互作用，剖析手工技艺类非遗项目融入现代生活、走近现代人的办法。从政治、经济、社会等不同维度展开思考，站好文化立场，遵循文化自身发展规律，让非遗在市场领域实现交叉性发展，丰富文化载体，发挥宣传作用，加强传播力度，增添职能服务社会生活。始终坚持问题导向，讨论手工技艺类非物质文化遗产项目及相关产业未来如何快速实现规模增长，与当代市场共通共融;如何调动人民群众积极性创造性，从被动保护到主动发扬，全面提升文化自信。

竹编源自实用，战国时已开始工艺化。五峰的精细竹编技艺就是一个在传统流变中创新出彩的民间技艺项目。精细竹编作品极强的工艺性令它具备成为商品的条件，商品流通是促进文化传播重要途径，市场是这项市级非物质文化遗产项目走进千家万户的重要渠道。李氏家族把传统竹编演变成一种极具欣赏价值和市场价格的特殊工艺品，它平滑光洁，如绢似锦，体现出均衡、对比、连续、重复等形式美的法则，折射出人与自然的和谐统一。精细竹编技艺现代化发展核心首先是保证人的参与，人是“主菜”，伸出的“筷子”多不多，就看这盘“菜”香不香，而如何做好这盘“菜”，是我们需要思考的首要问题。消费市场扩大带动行业迎来新变化，顾客购买产品产生消费反哺精细竹编手工艺人，提升该产业链从业者收入和生产积极性，影响手工艺人进一步打磨技术作品，提升服务质量，输出更多优质产品，吸引更多顾客的同时，也增强竹编行业吸引力，主观能动性不断增强促使良好内循环初见雏形。五峰土家族自治县在近几年间由民间自发组织，政府鼓励帮扶发展精细竹编产业，让几乎濒临灭绝的传统手艺重现生机。

在消费市场中凸显生机

传承人数不断递增。精细竹编市级代表性传承人李凤英在全县各乡镇成立了12个工作室，截至2021年底，有128人就业，其中女同志21人，低收入人群17名，孤寡老人4名，残疾人3名，来自采花的刘孝昌原本是贫困户，通过专业化编制玩具茶背篓、小茶具成功脱贫，产品通过电商平台远销新加坡、尼日利亚等地。患有“舞蹈症”的刘学宇克服手抖困难，如今已能独自创作出非常精美的竹编作品并实现营收。在五峰创业园，五峰国际大酒店，宜都青林古镇创办3个销售网点，2020年共销售竹艺作品45859件，销售收入达到四百八十五万元，2021年销售额突破五百八十万元。2022年，五峰非物质文化遗产传承展示馆建成，在一楼开办精细竹编技艺工作室，手工艺人将直接面对前来观光游览的游客学者。产业发展规模一步步扩大，开辟出多元的产品制作供销模式，拜师学艺者慕名而来，学成出师后变身成为竹编品牌“合伙人”，不仅成为精细竹编行业新生力量，通过技术和劳动实现创收，也化身成为非遗事业新的传承人，为传统民族文化源源不断赓续、生生不息发展再立新功，迈出全民提升文化自信重要步伐。良好的市场前景和可观的收入让从业者数量与日俱增，届时，每一个从业者都肩负传承使命担当，双重身份助力非遗发展，传承难题迎刃而解，绝活技术得以存续。

社会认知显著提升。产业发展需要不断提升精细竹编社会认知程度和被容纳程度。商业产品要迎合市场多方面需求，只有生产出符合社会主流价值观、主流审美的文化产品才能走进大众视野。当下，精细竹编产业宣传力度不断加强;市场规模不断扩大;优秀匠人数十年如一日始终坚持精益求精打造竹编作品，守护文化瑰宝;在探索适应受众需求、研讨产品定位、分析题材内容工作上取得进展;长期扎根乡土为人文关怀群体传授技艺，带领他们通过技术脱贫致富，引起社会广泛关注，综合影响力显著提升。来自全国乃至世界各地的顾客都获得途径能够看到、买到称心如意的竹编产品，消费者的注意力不仅仅局限在作品本身的美感上，更深层次了解埋藏在背后的创作故事，蕴藏在深处的文化内涵，隐藏在期间的编织技术，让这项非物质文化遗产走出了广度，也走出了深度。

二次创作本质属性。就像戏剧作品是演员的二次创造，精细竹编其本质实际是通过竹编制作技艺二次创作设计师的设计作品。那就意味着这项传统技艺能够依托传统制作方式制作出完全符合时代潮流的当代设计作品，为它打开当代消费市场创造出良好的前提条件。抛开特定环境市场下创作题材内容的统一性，在大市场中，利用精细竹编制作技艺打造出五花八门的设计产品让消费者耳目一新，比如将颜真卿的书法作品《兰亭集序》编织而出，编织《十二生肖》系列、卡通人物形象等等都在传统的书法绘画消费市场中迅速跌宕出新的浪花。精细竹编制作技艺本身的独特性配合其二次创作超高的可塑性，让它在市场中似乎更加出挑，为设计师寻找创作载体拓展设计消费市场带来更大可能。

创意潜能得到激发。2011年，李氏竹编《圣水观音》被新加坡民间收藏家买走收藏，单幅售价人民币15万元，2012年，李氏竹编字画参加三峡拍卖会，单幅竹编书画作品实现拍卖价人民币5万元，编织《三思而行》《笑弥勒》《青年毛泽东像》等字画作品，精细竹编的“大制作”远远不止这些，它们承载着高超的制作技艺，饱含着创作者的心血和付出，耗时耗力，极高的工艺价值和观赏价值使得这些作品价格不菲。好的手工作品一定需要被人看到，一定需要得到尊重，一定需要获得价值上的认可，这是发扬传统手工业，特别是发扬非物质文化遗产传统手工技艺要坚持的原则。民族文化发展热烈且充满激情的当下，市场驱动让更多从业者潜心打磨作品，手工艺从业者努力提升原创设计素养，充分汲取外部营养，谋求与专业设计人员展开合作，共塑作品，更多艺术成分高、文化含量重的作品源源不断走向市场，走进千家万户，创作不会停步，精细竹编非遗事业将开出更加绚烂的花朵。

电商助力产品销售。电子商务交易环节少、营销成本低，不受场地区域的限制，交易简单，方便管理客户信息，帮助电商产品迅速打开市场，销往各地，打破交易市场时间、空间的局限性。当下社会信息爆炸，各类互联网平台不断发展膨胀，精细竹编产品销售进入电商领域势在必行。“卖化妆品最好的方法就是教别人化妆”，在web2.0时代，聚焦社交、搜索、电商等超级场景的超级应用开始成为市场绝对主体，在电商中不断增强用户的体验感和获得感变得尤为重要。而手工技艺类非物质文化遗产可以作为产品出售，可以作为技术传播，可以作为文化推广，在传道受艺的文化输出中促销产品似乎是可行之举。要强调电商平台的多元化选择，传统电商、短视频直播平台、微商、兴趣社区等等……，通过打造ip账号,明确产品定位，做出品宣特色，营造文化氛围，用直播、文案分享、视频拍摄等方式输出精细竹编制作技艺的相关知识，分享产品的制作过程，开辟精细竹编技艺的“网红”之路，从而带动产品销售，走向更大市场。需要精细竹编从业者整合现有资源，致力打造核心团队，推进队伍年轻化专业化建设，把互联网更好更快融入到非遗产业化发展过程中。

在旅游市场中激发活力

旅游发展的客观需求。王昆欣在《论旅游活动的新六要素》中提出文化是旅游活动产生的灵魂，是旅游消费的要素之一。随着五峰土家族自治县全域旅游战略深入实施，旅游业发展速度快、质量高、前景好，为精细竹编产业发展带来巨大机遇。随着文旅融合脚步不断加快加深，非物质文化遗产文创作品深入融合到五峰旅游大生态中，精细竹编就是其中的典型代表，不论是日常销售的大众化产品还是定制消费的高端作品，消费者日益增长的精神文化消费需求和越来越大的精细竹编消费市场凸显。旅游业凭借竹编打造出富有五峰本土历史文化传统、民风民俗意蕴的文创作品，让更多消费者留下土家记忆，深刻土家印象，围绕时代潮流主题结合小众技术源源不断开发旅游行业精细竹编文创精品，满足消费者多元精神文化需求，为旅游业发展做好精神层面服务工作，加深文旅融合程度，提升全域旅游文化软实力，是精细竹编融入现代旅游市场至关重要的一步。

（二）历史赋予的文化背景。任何文化的产生都具有一定的历史背景，民族文化的差异是民族所处地理环境、所从事的物质生存方式、所建立的社会组织形态多样性形成的，五峰土家族自治县位于鄂西南边陲，属武陵山支脉，清朝改土归流前属容美土司辖区，土家文化延续至今，底蕴厚重。文化是旅游业发展的魂，精细竹编坐拥五峰土家族自治县深厚的文化资源，根植于发展土家民俗文化、红色文化、茶文化等多元文化样式，有着文化内容丰富，文化内涵深厚的天然优势。贴合旅游市场，不断探索与五峰民风、民俗、历史的再融入、再创造，让非物质文化遗产晕染出更靓丽的民族底色，带来“1+1>2”的效果。文化体系内再深造，让更加富有地方特色、民族风格的竹编作品融入在旅游业中，是精细竹编立足本地文化发展优势做出特色、张扬个性的重要举措，成为作用于土家文化传播的重要载体。

打造品牌的比较优势。品牌化发展是精细竹编融入旅游市场的必然趋势，也是谋求产业化发展的必然要求。立足品牌的功能性价值、情感性价值、象征性价值特性，结合五峰地区竹编产业发展整体技术水平较高，技术专利较多，比较优势明显的实践情况;体量递增势头明显，推广空间潜力巨大的环境情况，进一步创造性发掘出品牌价值中的核心部分，实现理性价值、感性价值、个性价值的和谐统一。在走访过程中，传统手工作坊遇到的品牌化发展难题存在于精细竹编产业发展中，最本质还是经营者缺乏品牌观念，不强调自身定位、市场宣传，一味沉浸在产品打造上。极致发挥工匠精神，明确自身产品优势，深耕特色文化为品牌赋能，营造出好的宣传环境，促使产品本身流动和美誉名誉流动同步行稳致远，精细竹编产业体量越来越大，带动就业和非遗传承锦上添花。围绕五峰全域旅游战略定位，打造出令游客一见倾心难忘的竹编旅游品牌，围绕品牌创作出高质量、高价值、高特色的旅游商品，做好服务保障，致力于树立良好品牌形象，加快精细竹编产业产品及技术加快融入现代市场，让精细竹编的现代化发展在此过程中事半功倍，为非遗在旅游市场中锻造时代生命力提供宝贵经验。

体验产品的延伸开发。旅游市场中体验项目产品开发不可或缺，是增加旅游产品种类，延伸旅游产业链条的重要方式。非物质文化遗产定位配合本身极强的操作属性使精细竹编具备成为旅游体验项目的基础。2022年五峰土家族自治县非物质文化遗产传承展示馆落成后安置在一楼的精细竹编工作室就为参观者提供了体验感受的良好平台，如何让游客直观认识到精细竹编技艺的不同凡响、过人之处，感受到其独特性，体验无疑是最好的桥梁。在非遗项目的体验过程中不仅可以极大丰富游客学者的旅行经历，满足探索欲，增加获得感，也让非遗项目在此间越发深入人心。在探索体验项目发展规划上，进一步和产品销售结合，让亲历者自己编织独一无二的旅游纪念品或许更加富有意趣。

在文化市场中蓬勃发展

定制文创产品成为潮流。在与精细竹编传承人深切交谈中，他们提及最多的还是定制化产品，定制产品是精细竹编产业化发展的开端。不久前，李凤英团队刚接到用于乡村振兴宣传工作的一个直径长达4.8米的精致花纹簸箕订单。定制消费是国家大力支持的当前文化市场中前卫的消费方式，越来越旺盛的定制消费需求不仅仅发生在服装、家具等领域，也在传统手工行业中盛行。在个性化需求、特色化需求、审美素养、精神文明不断拔高的今天，全社会对定制手工制品的要求也来到了崭新高度。在政府聚力，全民参与，传统文化引领社会文化的大环境中，在夯实品牌推广宣传的基础上扩大精细竹编定制规模，通过现代化平台为精细竹编定制创造更大可能性，让更多优秀能够匠人走上赛道，抢占市场，不断拓宽宽定制渠道，丰富定制内容，提高定制效率，走好现代定制市场非遗道路。

高校参与挖掘文创深度。在调研中了解得知多所高校已经参与到精细竹编技艺的研学中，并且获得多项专利和奖项，例如湖北科技学院就已获得多项外观设计专利。民间非物质文化遗产传承人统一认识到高校为他们的创作带来很多新思路、新见解，帮助非遗项目不论从学术资源还是传播水平上都跨越到更高的平台。学术性指导，艺术性设计，文化内涵的不断挖掘让共同创作出的作品越来越有深度，越来越有高度，越来越具备时代性。高校资源无疑是极具优势的，也是极具时代前瞻性和先锋探索性的，最是让非遗获得创新性发展的源泉所在。整合好高校资源，与他们建立更深层次、更宽领域的联系互动，让非遗传承人多“补补钙”，与时具进，学习先进理念，深究创作方法，不忘做好非遗传播纽带，秉承传承宗旨，弘扬工匠精神，提升设计本领，培养更新人才，竭力打造出优质成果走向高校讲堂，走进文化市场，为非物质文化遗产未来发展的平台建设添砖加瓦。

文创活动引领社会风尚。“2020年根据县非遗保护中心的安排我参与举办了“五峰首届竹编大赛”，各乡镇传统艺人踊跃报名，参赛作品达到83件，评出一等奖10名，二等奖20名，三等奖30名，通过大赛调动了传统工艺的大发展。县非遗保护中心又举办了“五峰首届传统竹编扶贫培训”，参加培训人员达到51人，其中妇女同志33人。”李凤英在2021年底提交的传承工作总结报告中如是说。政府和社会的重视让文创活动举办底气更足，为精细竹编社会化创造了巨大条件。现代社会，举行宣传活动已成为知识技术传播最主要载体和最有利手段，竹编大赛常态化举办起到增强传承人积极性、刺激从业人员创意创新、吸引项目爱好者等作用，为文化市场中非遗文创产品流通提供集约平台、交流高地。业务培训让更多人直观接触精细竹编创作过程，在传承文化、培育潜在传承人方面具有相当意义，着力拓宽手工技艺类非遗社会阵地，丰富文化市场，提升内在动力，加速形成尊重非遗、热爱非遗、传承非遗的社会风尚。

精细竹编制作技艺是传统手工技艺类非物质文化遗产典型代表，在市场中找准位置，靶向用力，完成从近乎后继无人的境地到如今传承人组织化竹编产业规模化渠道发展多元化的华丽转身，取得经济效益同时，也为新时代乡村振兴工作提供了新思路，未来即将迎来更大发展。当前，精细竹编的产业化也面临一些难题，逐渐扩大的市场需求和纯手工生产的矛盾显现，定制产品需求愈发旺盛，出现产品数量跟不上销量的局面，耗时耗力的“大制作”创作周期过长，不断增加人才输出力度，打造不同规格产品适应不同市场需求势在必行，一般化产品和高端产品分类打造，各取所需，才能走得更远。在具体非遗属性基础之上，因材施策，让特定非物质文化遗产成为商品，谋求规模化产业发展道路，用好市场这个大“工具”，是非遗融入当代生活，走好现代化道路的重要途径。市场提供的活力，增加的动力，都会转化为非遗事业发展源源不断的生命力。在瞬息万变的市场中，传统手工技艺非遗发展始终强调一个“融”字，突出一个“和”字，立足一个“创”字，才能搭好古今传承的时代桥梁，在传统民族文化与当代主流文化对冲强烈的今天找到那方属于自己的栖息地。